Agora Presse veut imposer son modèle sur toute la France
A en croire le développement d’Agora Presse et Caetera ces dix dernières années, la presse papier ne semble pas tant en difficulté. Ses franchises se dupliquent à grande cadence et affichent un chiffre d’affaires moyen de 700 000 euros à un million d’euros (sans tabac et loto).
Créée en 1999 par le distributeur MLP (Messageries lyonnaises de presse), cette enseigne de magasins hyperspécialistes de la presse distribue « la quasi-exhaustivité de la presse avec 2 500 à 3 000 titres ; notre force, c’est d’avoir dans nos rayons un panel qu’un distributeur classique n’a pas », indique Pierre Longere, responsable du développement de l’enseigne.
Elle propose également des espaces librairie, loisirs culturels (papeterie, carterie fantaisie, produits sous licence…) et services (liste scolaire, réservation…). Certains sont également dotés d’un espace tabac/loto/Française des Jeux. Le premier Agora avait été expérimenté à Paris : il devient en quelques années l’un des trois premiers marchands de presse de la capitale.
Fort de ce succès, le concept Agora Presse et Caetera naît en 2004, avec des ouvertures à Lyon 6 e et 5 e, au centre commercial Évry 2 et à Dijon. À cette occasion, est également créée une centrale de référencement fixant les lignes marketing et négociant les conditions d’achat auprès des fournisseurs nationaux.
Deux ans plus tard, l’enseigne est prête pour se structurer et pour développer le réseau en franchises. Sept magasins sont rachetés. Le premier franchisé ouvre à Saint-Herblain (Loire-Atlantique) en 2008, et suivront de nombreux autres notamment à Lyon. Au total, l’enseigne compte ainsi actuellement 18 magasins (CA total : 20 millions d’euros) et table sur un développement d’une « dizaine d’ouvertures par an ». Si, au départ, elle se destinait exclusivement aux grandes villes avec une zone de chalandise d’au moins 50 000 habitants, elle se décline désormais en version « express », pour des zones plus rurales, avec des surfaces de 60 à 80 m ² au lieu des 100 à 300 m ² du concept initial. De quoi se donner encore de belles perspectives de développement.
Investissement initial : 800 à 1 000 €/m². Droit d’entrée : 15 000 € (formation comprise). Royalties : 3 % du CA fiscal.
A en croire le développement d’Agora Presse et Caetera ces dix dernières années, la presse papier ne semble pas tant en difficulté. Ses franchises se dupliquent à grande cadence et affichent un chiffre d’affaires moyen de 700 000 euros à un million d’euros (sans tabac et loto).
Créée en 1999 par le distributeur MLP (Messageries lyonnaises de presse), cette enseigne de magasins hyperspécialistes de la presse distribue « la quasi-exhaustivité de la presse avec 2 500 à 3 000 titres ; notre force, c’est d’avoir dans nos rayons un panel qu’un distributeur classique n’a pas », indique Pierre Longere, responsable du développement de l’enseigne.
Elle propose également des espaces librairie, loisirs culturels (papeterie, carterie fantaisie, produits sous licence…) et services (liste scolaire, réservation…). Certains sont également dotés d’un espace tabac/loto/Française des Jeux. Le premier Agora avait été expérimenté à Paris : il devient en quelques années l’un des trois premiers marchands de presse de la capitale.
Fort de ce succès, le concept Agora Presse et Caetera naît en 2004, avec des ouvertures à Lyon 6 e et 5 e, au centre commercial Évry 2 et à Dijon. À cette occasion, est également créée une centrale de référencement fixant les lignes marketing et négociant les conditions d’achat auprès des fournisseurs nationaux.
Deux ans plus tard, l’enseigne est prête pour se structurer et pour développer le réseau en franchises. Sept magasins sont rachetés. Le premier franchisé ouvre à Saint-Herblain (Loire-Atlantique) en 2008, et suivront de nombreux autres notamment à Lyon. Au total, l’enseigne compte ainsi actuellement 18 magasins (CA total : 20 millions d’euros) et table sur un développement d’une « dizaine d’ouvertures par an ». Si, au départ, elle se destinait exclusivement aux grandes villes avec une zone de chalandise d’au moins 50 000 habitants, elle se décline désormais en version « express », pour des zones plus rurales, avec des surfaces de 60 à 80 m ² au lieu des 100 à 300 m ² du concept initial. De quoi se donner encore de belles perspectives de développement.
Investissement initial : 800 à 1 000 €/m². Droit d’entrée : 15 000 € (formation comprise). Royalties : 3 % du CA fiscal.
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