Il y a quelques semaines désormais, Monceau Fleurs a décidé de changer de nom pour devenir Emova Group. Un changement d’identité qui répond à la volonté du groupe de développer une nouvelle stratégie, selon Rodolphe Berthonneau, directeur du développement Emova Group.
Le groupe, qui réunit trois enseignes aux positionnements distincts – Monceau Fleurs, Rapid’Flore et Happy – a mis en place une plan DRIC. Ce dernier désigne les quatre piliers principaux de sa stratégie, à savoir le développement, la rénovation, l’innovation et la communication. Le tout se fera en respectant les trois nouveaux mots d’ordre du groupe : émotion, mouvement et valeurs. Des mots d’ordre qui ont inspiré le nouveau nom, Emova Group, et qui définissent la ligne directrice de l’enseigne.