En tant que 3ème franchiseur en Europe, l’enseigne DIA se devait d’être une nouvelle fois présente cette année sur le Salon Franchise Expo qui se tient du 18 au 21 mars 2012, au parc des Expositions de Paris, Porte de Versailles. Ce rendez-vous est l’occasion pour l’enseigne de faire connaître la franchise au sein de son réseau auprès des futurs chefs d’entreprises. DIA favorise l’entreprenariat personnel, et l’accroissement du nombre de franchises DIA en France est le signe d’une réussite significative de ce modèle.
La franchise DIA : un modèle d’entreprenariat à succès
Aujourd’hui en France, parmi les 916 magasins DIA, 245 sont exploités en franchise dont 191 en location gérance. Les premiers magasins en franchise ont été créés en 2002 et l’exploitation en location gérance a débuté en 2005. Le salon Franchise Expo est pour l’enseigne l’occasion d’informer et de conseiller les futurs entrepreneurs qui veulent rejoindre un réseau de distribution, performant, bien implanté et proche des attentes de ses clients.
Il existe deux types de franchises chez DIA :
La franchise location gérance :
avec un capital de 10 000€, les futurs chefs d’entreprises qui ont une bonne expérience des métiers de la distribution peuvent créer leur propre entreprise. La plupart des nouveaux franchisés faisaient partie d’autres enseignes du monde de la distribution avant de se tourner vers DIA, qui est la seule enseigne spécialisée dans le hard discount à proposer un mode d’exploitation en franchise avec un apport en fonds propres si faible.
La franchise investisseur :
avec un apport en fonds propres plus conséquent, et la participation de DIA au capital, l’entrepreneur crée son propre point de vente ou peut saisir une opportunité de reprise d’un fond déjà existant. Tous les nouveaux franchisés bénéficient de l’accompagnement de l’enseigne au quotidien, de la puissance d’achat du groupe et d’un réseau logistique performant. Avec le soutien de l’enseigne et son savoir-faire de commerçant, ils dirigent un point de vente DIA dont l’engagement est d’offrir à ses clients des produits au meilleur rapport qualité et prix.
Intégration et accompagnement des futurs chefs d’entreprises
Le salon Franchise Expo est aussi l’occasion pour l’enseigne de hard discount de faire connaître l’ensemble des moyens mis à disposition des futurs franchisés. Christophe Besnard, Directeur de la Franchise DIA, se félicite du dispositif mis à disposition des nouveaux collaborateurs franchisés du réseau :
« Chez DIA, nous attachons une grande importance à la formation et à l’accompagnement de nos nouveaux partenaires. Pour parfaire leur parcours d’intégration, un centre de formation franchise a été mis en place.
Durant 5 à 6 semaines de formation, nous leur transmettons le savoir-faire DIA afin qu’ils soient rapidement autonomes en magasin et abordent sereinement la gestion de leur entreprise. »
Une fois formé et intégré au réseau, le franchisé est en contact permanent avec des spécialistes de la franchise qui le conseillent et le guident dans la gestion et l’animation de son magasin : il est ainsi assisté par un conseiller franchise qui le suit dans ses démarches quotidiennes, et il bénéficie également de l’ensemble des compétences des fonctions supports en direction régionale et au siège. Des outils d’accompagnement sont aussi mis à sa disposition afin qu’il puisse suivre la performance de son entreprise.
« L’ensemble du dispositif mis en place par DIA est la preuve d’un fort engagement de l’enseigne auprès de ses franchisés. Nous les encourageons et les accompagnons de manière concrète et dans le temps ! » Conclut Christophe Besnard.